Un nuevo sistema, por el que se podrá ver la TV digital por Internet, incorporará, asimismo, correo y comercio electrónico. El Centro Andaluz de Innovación y Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (CITIC) desarrolla un sistema que permitirá la recepción de señales de televisión digital por Internet, con el agregado de poder seleccionar los contenidos que más interesen a cada usuario. Basado en el el lenguaje MHP (Multimedia Home Platform), también aportará servicios de información y noticias, Internet y correo electrónico, aplicaciones de e-commerce, e-learning y otros complementos a la televisión digital. Por Pablo Javier Piacente. Televisión digital por Internet y contenidos personalizados con lenguaje MHP es el tema central de una investigación encarada por el Centro Andaluz de Innovación y Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (CITIC). El objetivo del instituto malagueño es concretar un sistema que permita la recepción de señales de televisión digital por Internet, con el agregado de poder seleccionar los contenidos que más interesen a cada usuario.
Origen del proyecto La investigación en cuestión nació en el marco del proyecto "TDT-i: Estudio, Diseño e Implementación de un sistema prototipo de TDT dotado de canal de retorno para interactividad", que comenzó a desarrollarse en 2007, tal como informa la revista TeleDigital. El mencionado centro forma parte de la Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía (RETA). Quizás la principal innovación que supone este dispositivo, que se ha bautizado "Diseti", es que la plataforma de servicios interactivos empleará el lenguaje MHP (Multimedia Home Platform). Actualmente, no hay ningún dispositivo disponible a nivel comercial que permita acceder a la televisión digital por IP empleando MHP.
Difusión de la televisión digital Esta nueva alternativa podría convertirse en una posibilidad cierta para ampliar la difusión de la televisión digital, multiplicando las opciones para recibir servicios de este tipo. La investigación es encarada actualmente por el CITIC, ubicado en el Parque Tecnológico de Andalucía, en Málaga. El dispositivo en cuestión desarrolla en primer término una función de decodificación, logrando de esta manera recibir las señales de televisión digital mediante IP. Al mismo tiempo, en otro punto que lo transforma en una alternativa novedosa, es capaz de reproducir Video Bajo Demanda (VoD). La tecnología VoD es uno de los puntales de lo que se ha dado en llamar televisión interactiva. Es que a diferencia de la recepción tradicional de contenidos audiovisuales, mediante aplicaciones de Video Bajo Demanda es posible observar los contenidos deseados en cualquier momento, sin estar atado a una programación concreta. El sistema funciona a través de un menú "on-line", que permite optar al usuario por un contenido específico en cualquier momento, además de tener la posibilidad de activar funciones similares a las de un DVD o reproductor multimedia de ordenador, como pausa, rebobinado y localizador de escenas.
La Televisión por Internet (IPTV en sus siglas inglesas) crece lentamente y los expertos le auguran un crecimiento moderado, de cara al futuro cercano, es decir, el año que viene. Así, la consultora internacional Frost & Sullivan le augura a este sector un crecimiento del 15 por ciento, en los próximos años. Según los responsables de un estudio al respecto, realizado por dicha empresa, los resultados desalentadores de la TV por Internet no significa que las operadoras de telecomunicaciones deban tirar la toalla en este sector porque, la otra cara de la moneda es que tienen que ser más imaginativas en su modelo de negocio. A medida que los parámetros de los usuarios finales de este tipo de televisión cambian, tanto las operadoras, como los radiodifusores se enfrentan a una ventana de oportunidades para invertir y/o colaborar de modo que puedan dar acertada respuesta a la demanda de los usuarios.
Por otro lado, una vez que los operadores y los proveedores de contenidos puedan distribuir y rentabilizar este sector, el potencial de ingresos de las empresas implicadas podría crecer entre un 15 y un 22 por ciento del total de ingresos de las operadoras de telecomunicaciones en los cinco principales mercados europeos. En concreto, en el Reino Unido, se espera que los ingresos de las televisiones podrían crecer a un ritmo del 8 por ciento en cinco años, lo que significa que la IPTV es un negocio mucho más robusto que lo que muchos afirman. De todos modos, y como conclusión, el estudio afirma que este tipo de televisión aún necesita de una amplia extensión de su cobertura y distribución, además de crear más alianzas entre las empresas implicadas y crear más servicios innovadores.
Ymedia ha participado en la 25ª edición del Seminario de Televisión que organiza la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO), en Bilbao, a través de una conferencia titulada “2 son compañía, ¿3 multitud?”. Durante la misma, los responsables de la empresa han expuesto cómo conviven y se complementan la televisión e Internet en el hogar digital, un fenómeno que se ha extendido entre un consumidor “multitasker” (simultaneador) y con grandes implicaciones en el modelo de negocio actual.
Los interrogantes que se plantean en este entorno son los siguientes:
¿Cómo es la convivencia de varias pantallas que intentan captar la atención de un único telespectador?
¿Qué hábitos de consumo presenta este nuevo tipo de público?
¿Qué ocurre con la publicidad en este entorno?
Estas cuestiones encuentran respuesta a través de dos herramientas de investigación de Ymedia basadas en estudios cuantitativos, el Termómetro Digital, que cuantifica el fenómeno de la simultaneidad entre televisión e Internet desde junio de 2008 con más de 3.200 encuestas, y que incluye un Booster de 2.000 entrevistas al target comercial televisivo (individuos de 25 a 54 años) en el que se profundiza sobre hábitos televisivos de este público.
Surfear mientras se ve la "tele"
Una de las conclusiones más impactantes y reveladoras es que más de 11 millones de personas afirman navegar por Internet mientras están viendo la televisión. Una actividad que es habitual para el 14% de la población. En concreto, 5.356.000 individuos están consumiendo diariamente contenidos de televisión y de Internet de forma simultánea.
El equipamiento tecnológico de los hogares, posesión de líneas ADSL/cable casi siempre con tarifas planas unidas a la disponibilidad de PC portátil en casa, impulsa y facilita el consumo conjunto de televisión e Internet. Entre los entrevistados en los que se dan ambas condiciones, la simultaneidad como actividad habitual se eleva hasta un 52%.
Los niveles más altos de consumo simultáneo de ambos medios se dan entre los jóvenes que se encuentran al comienzo de su vida laboral – la tercera parte de ellos tienen entre 25 y 34 años – y con un tiempo de ocio limitado. Sus hogares, independientemente de la clase social, tienden a estar mejor equipados tecnológicamente (ADSL, portátiles, mp4, iPod, etc.).
El "multitasker" es un gran consumidor de televisión. El tiempo de visionado se cifra en 4 horas y 24 minutos de media diaria. Consigue llegar a estos altos niveles de consumo de televisión alargando el codiciado “prime time”. Muestra un consumo hasta tres veces más alto que los clásicos espectadores en las franjas de noche y madrugada.
Cambios audiovisuales
Este grupo de espectadores está introduciendo profundos cambios en el panorama audiovisual: Tiene una menor tendencia a desengancharse de la televisión durante la emisión de anuncios publicitarios. Por lo tanto, la simultaneidad supone un freno para el zapping.
El consumo está basado claramente en los contenidos y no tiene porqué ser excluyente entre los medios. Las series, informativos y películas son los contenidos favoritos que buscan en uno u otro. El contenido es el eje principal, independientemente de dónde lo encuentre. El multitasker no está dispuesto a ser “esclavo de la parrilla televisiva”.
Al igual que se está viendo en las nuevas generaciones de jóvenes, la multiplicidad de tareas hace que la atención que prestan a las mismas disminuya y, que al tiempo que ganan en agilidad y rapidez, les cueste más esfuerzo retener los conocimientos.
El recuerdo publicitario entre estas personas es cada vez menor. Sin embargo, cuando algo capta su atención, actúan rápidamente y van directos en busca de más información. De este modo, aunque captar su atención sea difícil, cuando se consigue, la fijación del mensaje es más efectiva.
La falta de atención se compensa con la conectividad on-line que proporciona un excelente instrumento amplificador para la publicidad, ya que hasta un 45% de los simultaneadores se encuentra chateando o conectado a redes sociales con sus conocidos y realiza comentarios sobre lo que acaba de ver u oír. Toda la información la tiene disponible a golpe de clic y el efecto boca a oreja se multiplica.
En este escenario, parece que sin creatividad, sin establecer vínculos relacionales y sin gran poder de atracción, una marca en la red, en la televisión o donde quiera que impacte, corre el riesgo de desconectarse radicalmente de sus consumidores. La comprensión de estos nuevos hábitos y comportamiento del telespectador es indispensable para una gestión eficiente de los medios y la publicidad.
En definitiva, se perfila un nuevo panorama de acceso a la información y al entretenimiento, donde lo que importa no es sólo ganar cuota del “prime time”, sino ganar cuota del tiempo de ocio. La integración, innovación e investigación son claves en este nuevo modelo.
La TV por Internet parece que va más rápido en España que en países de su entorno, como Francia o el Reino Unido. El caso es que la TV por la Web en nuestro país básicamente se sigue a través de portales tan conocidos como YouTUbe o MSN Video aunque, la otra cara de la moneda es que España se sitúa a la cola de estos países en el consumo de vídeos a través del móvil, según un reciente estudio de Microsoft. DIcho informe, realizado hace poco más de un año para conocer el valor de los vídeos en televisión, el ordenador y en los móviles, estuvo basado en una muestra tomada en cinco países, entre ellos el nuestro. De este modo, cerca de nueve de cada diez internautas españoles aseguraban haber visto vídeos en la Red, cifra superior a Francia, donde el consumo se sitúa en seis de cada diez personas. Pero esta situación es inversa respecto al visionado de vídeos en el teléfono móvil, donde España está a la cola de estos países. Así, mientras un 16 por ciento de los usuarios españoles han visto vídeos a través de este dispositivo, en el Reino Unido cerca del 30 por ciento los han visto a través del móvil.
La televisión por Internet será popular en las videoconsolas, este año. Un nuevo informe, realizado por la consultora ABI Research, precide que éste podría ser el año de consolidación de ver contenidos de las videoconsolas por Internet. Pero el principal escollo para conseguirlo serán las redes aunque la tecnología ha avanzado considerablemente, en el ´ltimo año. "La web de vídeo más exitosa de la sala de estar será la videoconsola", afirma el informe. En este sentido, el servicio de Netflix en streaming hacia la Xbox 360, de Sony, parece que tendrá una rápida aceptación y mientras Microsoft no revele sus cifras de negocio en el apartado de videoconsolas, el informe espera que de los doce millones de usuarios de la Xbox Live, al menos un millón usarán el servicio de streaming de Netflix, a lo largo de este año. Por otro lado, este tipo de servicios no serán populares entre los cableoperadores estadounidenses porque los proveedores de contenidos podrían tratar de combatir servicios directamente para los consumidores, mediante el ancho de banda aunque, por otra parte, el informe señala que espera que un escenario similar les ocurra a éstos a la hora de integrar la web Hulu y otros servicios en sus plataformas de descodificadores.
El entusiasmo por ver televisión en Internet está creciendo, en Estados Unidos, a marchas forzadas. De este modo, los datos correspondientes a finales del año pasado dieron un salto del 34 por ciento, al otro lado del Atlántico, en comparación con hace un año, de acuerdo con los últimos datos de la consultora americana ComScore. En este contexto, el servicio Google Video se proclama como claro vencedor. Por otro lado, ver la TV por Internet en USA es una opción que ya cuenta con 12,7 billones de vídeos vistos en noviembre pasado. Los diferentes sitios de Google, como YouTube capturaron el 40 por ciento del total de visitas, lo que representó el 98 por ciento del total de tráfico del buscador. Después de Google se posicionó Interactive Media, del grupo Fox, con 439 millones de vídeos vistos (un 3,5 por ciento), y Viacom Digital en tercer lugar, con 325 millones de vídeos vistos, o lo que es lo mismo, el 2,6 por ciento del total. Por su parte, Yahoo! ocupó el cuarto puesto, con 304 millones (2,4 por ciento), seguido de Microsoft, con 296 millones de vídeos vistos (2,3 por ciento del total).
Telefónica ha presentado la novena edición de "La Sociedad de la Información en España 2008", el informe que este año celebra el décimo aniversario de la liberalización de las telecomunicaciones en nuestro país. Un dato significativo del establecimiento de Internet, en nuestro país, es que los jóvenes españoles pasan un 22 por ciento más de su tiempo navegando por Internet que mirando la televisión. Javier Nadal, vicepresidente ejecutivo de la Fundación Telefónica, fue, esta semana, en Madrid, el encargado de repasar los puntos clave del informe, entre los que cabe señalar la extensión de la fibra óptica hasta el hogar, una infraestructura imprescindible para el futuro hogar digital, los 250.000 abonados que existen ya a la TV Móvil, la masiva incorporación de Internet en las empresas (sobre todo en las pymes), el triunfo de teléfonos como el iPhone y de ordenadores portátiles con conexión a Internet y bajo coste (netbooks). El ministro de Industria ha asegurado que el Gobierno pondrá en marcha en 2009 el Plan Avanza2, que se extenderá hasta 2012 y que creará 45.000 empleos anuales. Para este nuevo Plan Avanza, el Ministerio cuenta con 6.500 millones de euros que se destinarán a completar la cobertura de la Televisión Digital Terrestre, a impulsar la inversión en redes de alta capacidad, y a la plena digitalización de los servicios de la Administración. En España, además de estar a la cabeza de la IPTV, la televisión que utiliza el protocolo de Internet como por ejemplo Imagenio, cuenta con un 87 por ciento de cobertura de banda ancha en poblaciones rurales, porcentaje que deja patente el elevado nivel de despliegue de esta tecnología, ya que la media UE se sitúa muy por debajo, tan sólo en un 70 por ciento. España puede presumir de tener un 80 por ciento de cobertura 3G, lo que le sitúa por encima de la media que arroja la Comunidad Europea y que le sitúa en el 71 por ciento, y encabeza el ranking europeo de países por uso de esta tecnología por cada 100 habitantes.
Un estudio para la Fundación France Telécom certifica el ascenso de la televisón por internet. La consultora The Cocktail Análisis ha realizado un estudio para la Fundación France Telécom, queconfirma una tendencia que ya se intuía: la televisión a través de internet no deja de crecer. El estudio certifica que cerca de un tercio de los jóvenes entre 18 y 24 años ha subido alguna vez a un portal de streaming de videos compartidos, al estilo de YouTube. Otro dato dinteresante es el porcentaje de internautas que dedica más de cinco horas en ver contenidos descargados desde internet, que llega a aproximadamente el 25 por ciento.
Por otro lado, el consumo de televisión convencional sigue siendo muy superior aunque las diferencias van reduciéndose de forma muy importante. Los datos sobre la evolución de estas cifras revelan que los internautas jóvenes que suben vídeos a YouTube prácticamente se han duplicado en un año. Y más de la mitad de los internautas manifiesta interés en ver a través de su ordenador los contenidos que se estén emitiendo, en ese momento, en la televisión convencional, a través de servicios como P2PTV o Zattoo.
La televisión a través del móvil parece tener un camino más largo aún por recorrer, puesto que los consumidores todavía la ven como demasiado cara o perciben sus contenidos como escasos. Así, apenas un 8,4 por ciento de los encuestados considera de interés los contenidos ofrecidos. El precio de este tipo de televisión parece ser la gran barrera ya que una parte de los usuarios confiesa haber accedido por primera vez a estos contenidos por una oferta promocional. Otro dato que refuerza esta teoría: un 65 por ciento de los encuestados se muestra dispuesto a recibir contenidos audiovisuales en su móvil a cambio de publicidad.
El mercado total de la Televisión Por Internet (IPTV, en inglés) de todos los abonados a la TV de pago crecerá del 3 por ciento, este año, al 14 por ciento, en 2012, a expensas de la TV por cable, que descenderá del 76 al 61 por ciento, en el mismo periodo de tiempo. De acuerdo con un informe de la consultora británica Media Forecast, los operadores de IPTV continúan realizando grandes esfuerzos para ganar mercado a la TV de pago. El estudio concluye afirmando que la Televisión Por Internet acabará este año con nueve millones de abonados nuevos, el 40 por ciento de los cuales procederán de los mercados asiáticos y de la región del Pacífico
La Televisión por Internet (IPTV) está de moda pero prácticamente todos los proyectos que se han puesto en marcha han fracasado. Como ejemplo, Mobuzz TV, un proyecto con programas con formato breve, de cinco a ocho minutos, específicamente pensado para un público joven y "enganchado" a la Red. Esta televisión consigue 6,5 millones de páginas vistas al mes pero este éxito de audiencia no se traduce en rentabilidad, por lo que sus responsables han abierto una petición entre sus visitantes con el objetivo de conseguir fonds para evitar el cierre. La empresa necesita 120.000 euros antes de este domingo y anuncia que las donaciones serán devueltas si, al final, tiene que cerrar.
Thomas Wrede, responsable de los sistemas de recepción de SES Astra
SES Astra anunció recientemente haber alcanzado un acuerdo con los principales operadores Europeos de televisión y fabricantes del sector de la electrónica de consumo con el objetivo de promover la introducción de la TV3D, con la definición de las especificaciones técnicas mínimas para este tipo de transmisiones. Thomas Wrede, responsable de los sistemas de recepción de SES Astra, nos explica de que se trata.
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