El sector de los PVR's y de los DVR's ha crecido notablemente, en los últimos dos años. Plataformas digitales como la británica Sky Digital, las estadounidenses DirecTV y EchoStar actualmente tienen instalados un buen número de estos avanzados equipos en los hogares de sus abonados. Por su parte, el terminal multimedia TiVo ofrece su tecnología de DVR en el mercado libre. ¿Pero qué es lo que los usuarios comprarán en el futuro?.
Los expertos en este segmento del mercado señalan que, inicialmente, Sky Digital fue criticada por no hacer funcionar conjuntamente todas las funcionalidades de un dispositivo similar a TiVo. La razón se convirtió en un argumento universal del mercado y TiVo era tan simple que tuvo éxito. Los usuarios de este equipo podían ver la programación de un canal, seleccionarla de la EPG, mirarla, pararla o grabarla, todo ello, desde un dispositivo tan fácil de usar como cambiar de canal. Haciendo llegar esta simplicidad a los usuarios fue la razón de su éxito. Pero todavía queda un tiempo -dicen que unos tres años- para que con tan sólo pulsar un botón de uno de estos equipos ellos se encarguen de lo demás.
Pero ahora, la cuestión reside en si esta nueva tecnología sofisticada será propiedad de un operador de pago, como los de cable, o si finalmente, migrará hacia los hogares de los propios usuarios. Aquí, los expertos afirman que siempre habrá un papel para el receptor simple porque el usuario puede sustituir cosas que puede hacer en él, convirtiéndose en un sujeto más creativo en la red, ya sea ésta simple o compleja.
Por eso, la mayoría de los expertos en receptores avanzados aseguran que el fin del PVR, como algunos han llegado a afirmar, está aún lejos. Es más, en países como España, apenas si acaba de comenzar su andadura.
Larga vida, pues, a los PVR's y a los DVR's...
El 11 por ciento de los usuarios de la TV digital de Alemania utiliza los equipos con PVR integrado para ver la televisión sin publicidad. Esto significa que 4,2 millones de hogares alemanes ven la TV filtrada en sus grabadores digitales, según un estudio realizado por el operador satelital SES Astra. Los expertos en medios de comunicación ya han comenzado a advertir de que la implantación de los PVR's podría en el futuro poner en peligro a la publicidad convencional en televisión o, por otro lado, constituir una oportunidad para reinvertarla porque estos usuarios pueden ver la programación en diferido y evitando los bloques de anuncios. Por otro lado, el estudio indica que los hogares más avanzados tecnológicamente, que disponen de conexión a Internet de banda ancha y/o televisión digital adquieren los PVR's antes que el resto. Así, y en la actualidad, el 15 por ciento de los hogares con acceso a Internet de banda ancha también tiene vídeo digital. Este porcentaje se eleva al 17 por ciento de los hogares con TV digital. Pero el estudio también refleja que, en los próximos años, se producirá un "fuerte" incremento de la presencia de los PVR's en los hogares germanos y del resto de Europa, conforme vaya descendiendo su precio. Además, los televisores y receptores satelitales o por cable de última generación normalmente ya integran disco duro para la grabación de contenidos. De momento, sólo los ciudadanos más pudientes compran estos equipos: el 31 por ciento de los hogares con PVR tiene unos ingresos mensuales superiores a 3.000 euros, concluye el informe.
Un reciente estudio de la consultora In-Stat viene a afirmar que, en 2011, los consumidores de todo el mundo tendrán instalados 31,6 millones de PVR/DVR's de promedio al año. El informe afirma que el mercado de los Personal Video Recorders (PVR) está mostrando signos de maduración. De este modo, y el año pasado, comercializó 19,6 unidades y este año, los expertos esperan ver vendidas 22,6 unidades. En este campo, el PVR americano de TiVo es el mejor del mundo, seguido del del fabricante americano EchoStar. Por otro lado, el estudio señala que, en 2011, que los servicios de la TV de pago también crecerán en todo el mundo y que ésta será una de las causas principales del crecimiento de los PVR's.
Los Personal Video Recorders (PVR) basados en las redes (nPVR) podrían cambiar la torna de los precios de los aparatos digitales, así como la publicidad y la distribución de contenidos en las redes audiovisuales. Así, lo testifica un estudio de la consultora americana ABI Research, que añade que los nPVR's serán un revulsivo para el mercado de los DVR's, que, por otro lado, crecerá alrededor de veinte millones el año pasado a más de 250 millones de suscriptores en 2011. Pero estos equipos tienen aún que demostrar que son tan prácticos de utilizar como los DVR's. De momento, suponen algún obstáculo desde el punto de vista de los proveedores de contenidos. El menor coste por usuario del almacenamiento centralizado para los operadores de redes, junto al bajo coste de los clientes económicos de los receptores digitales significa que los nPVR aún tienen que probarse populares en mercados como India o China. Algunos expertos aseguran que los nPVR's serán populares en aquellas zonas donde no lo son los DVR's.
Los Personal Video Recorders (PVR) ya tienen una penetración del 10 por ciento en Estados Unidos. Y los expertos prevén que lleguen al 40 por ciento de la población estadounidense. Los analistas esperan que estos equipos cambien "radicalmente" la experiencia televisiva y el modelo de negocio para los canales y los anunciantes. En nuestro país, la introductora de este concepto ha sido TechFoundries, con su InOut TV, equipo del que, este año, espera vender 25.000 unidades. Pero sus responsables esperan que el 70 por ciento de penetración del vídeo ayude a la generalización del PVR. Según Eduard Doménech, consejero delegado de la empresa, "pensamos que el PVR tendrá un camino parecido al del VHS, que será más rápido que la penetración de Internet. Además, el apagado analógico de abril del 2010 hará que se reduzca a la mitad el tiempo necesario para alcanzar una penetración del 50 por ciento". Con la llegada de estos aparatos, las únicas cadenas de televisión que se salvarían serían las dueñas de los contenidos en vivo, que no se viesen afectados por la posibilidad de elección del momento en que se pueden ver los programas. "El entretenimiento puro y duro, como las series o películas, serán completamente a la carta", ha asegurado el directivo a "Expansión". El PVR incrementa el número de horas que los usuarios pasan frente al televisor, en España, de 3,5 horas. Según algunos estudios, este sistema aumentó en un 15 por ciento el consumo televisivo en Estados Unidos, donde se está una media de 8 horas viendo la "tele".
En 2010, cinco millones de hogares británicos disfrutarán de las prestaciones de los Personal Video Recorders (PVR), los equipos que permiten almacenar programas grabados, saltar los anuncios y utilizar una guía electrónica de programación, como el que instala la plataforma Sky Digital (modelo Sky+). No obstante, los anunciantes televisivos no ven un problema en la implantación de estos equipos, de acuerdo con las conclusiones de un estudio editado por Opera, la asociación británica que aúna a las centrales de medios. Dicho informe predice que, en dicho año, los usuarios de este tipo de aparatos evitarán el 64 por ciento de los mensajes publicitarios, lo que significa una pérdida del 6 por ciento de los ingresos publicitarios de las firmas anunciantes. De cara al año que viene y a los años venideros, esta supresión de la visión de los anuncios se ralentizará ya que con el establecimiento del el "apagón" analógico y la consiguiente multiplicación de ofertas televisivas, la publicidad se habrá generalizado en los nuevos canales de la TDT, centralizados en la plataforma en abierto Freeview.
Thomas Wrede, responsable de los sistemas de recepción de SES Astra
SES Astra anunció recientemente haber alcanzado un acuerdo con los principales operadores Europeos de televisión y fabricantes del sector de la electrónica de consumo con el objetivo de promover la introducción de la TV3D, con la definición de las especificaciones técnicas mínimas para este tipo de transmisiones. Thomas Wrede, responsable de los sistemas de recepción de SES Astra, nos explica de que se trata.
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