El número de hogares que va a sumarse a los servicios de televisión digital pasará de los 1,4 mil millones, en 2013, en todo el mundo, según la consultora Parks Associates. El estudio también afirma que este mercado será liderado por los servicios de vídeo bajo demanda (VOD), que permite disfrutar de un contenido televisivo a cualquier nivel, independientemente de la fecha de la primera difusión. Este es un sector aún por explotar ampliamente por los operadores, según la consultora, que, al mismo tiempo, considera que este tipo de contenidos incrementa la satisfacción de los clientes y también de los anunciantes porque con él disponen de nuevas fórmulas publicitarias más directas hacia el telespectador.
Las autoridades británicas de la competencia, OFCOM, han criticado un proyecto de plataforma de vídeo bajo demanda (VOD, en sus siglas en inglés) que pretenden lanzar en común tres de los principales radiodifusores del país, públicos y privados. Dicho proyecto, conocido por el nombre de Kangaroo, asocia a la BBC, ITV y a Channel Four. Cada uno de ellos ya dispone de su propio servicio de VOD, que registran grandes éxitos (en concreto, el de la BBC, denominado iPlayer, que en su primer año de funcionamiento ya ha recibido 237 millones de visitas). Pero la idea es ofrecer a los telespectadores británicos una plataforma única para la consulta de contenidos de sus canales preferidos, independientemente del propietario de ellos. Por eso, las autoridades de la competencia consideran que esta nueva plataforma limitaría la competencia en materia de este tipo de servicios porque disfrutaría de una posición dominante.
El vídeo bajo demanda (VOD) por televisión y a través de Televisión por Internet cada vez es más popular. Su crecimiento está causando una mayor competitividad entre las diferentes plataformas. Pero, según la consultora Continental Research, es la televisión el medio más popular por el que se transmite este contenido audiovisual, en perjuicio de la TV por Internet, por donde aún se recibe mucho menos.
El operador francés de la red de señales de televisión, TDF, no está listo para dejar el monopolio que detenta en servicios bajo demanda a otros operadores de telecomunicaciones. De este modo, la compañía ha ofrecido a los radiodifusores probar servicios de vídeo bajo demanda (VOD, en inglés) sobre la TDT francesa, a partir de inicios del año que viene. Dicho servicio permitirá enviar películas al disco duro, por la noche. Algunos radiodifusores galos ya han mostrado su interés en dicho servicio, como TF1, France Télévisions y M6. Mediante la utilización del sistema "Push VOD", esta técnica permite a los radiodifusores ahorrar costes de la conexión a ADSL para la distribución de contenidos. De todos modos, y de acuerdo con la ley, los canales de la TDT francesa de momento no pueden programar vídeo bajo demanda. La ley debe cambiar para permitirlo, con lo que, por otro lado, los usuarios deberían invertir en un nuevo descodificador.
Un grupo de fabricantes de electrónica de consumo coreanos, creadores de tecnología y radiodifusores han anunciado, en la recientemente clausurada feria de electrónica de consumo de Estados Unidos (CES), la creación de un consorcio comercial cuya misión será lanzar una nueva generación de televisión interactiva que iguale las redes sociales y los vídeos on-line para atraer al mayor número de seguidores. A medida que los televidentes cada vez demanda más ver lo que deseen en cualquier momento y lugar, la aplicación que este consorcio creará, llamada dotTV, buscará hacer llegar la interactividad de los medios on-line y de las redes sociales al televisor y a los receptores digitales. Algunos miembros de dicho nuevo consorcio son Korean Broadcasting System (KBS), Educational Braodcasting System (EBS), SBS y, LG Electronics, Samsung y finalmente, los proveedores de tecnología de acceso condicional, como Irdeto y VMark.
Este puede ser el año definitivo para el vídeo bajo demanda (VOD, en inglés). De acuerdo con un estudio publicado por la consultora French Directorate for the Development of the Media y por el Observatorio Europeo del Audiovisual, a finales del año pasado, existían, en 24 países europeos, 142 servicios de VOD -sin contar los dedicados a la música y a los contenidos para adultos- Cuando los servicios en abierto -lanzados este año- el número de estos servicios, en todo el Viejo Continente, ascendía a 150. De los 24 mercados estudiados, Francia se encuentra a la cabeza, con 20 servicios, seguido de Holanda con 19, Reino Unido con 13 y Alemania con 12. Por el contrario, Turquía, Eslovenia y Luxemburgo no disponían de ninguno. La mayor parte de estos 142 servicios (94) fueron distribuidos por Internet y cerca de un tercio (47) por Televisión por Internet (IPTV, en inglés). Finalmente, los sistemas de distribución por satélite, cable y TDT tan sólo fueron utilizados por 11, 6 y 1 servicios, respectivamente. Y las previsiones son mejores este año...
Los intereses económicos del Vídeo Bajo Demanda (VOD, en inglés) son grandes porque el desarrollo de las diferentes ofertas podría conllevar importantes transformaciones en el mundo del acceso a los programas y, de este modo, dar un vuelco a la economía del sector. El VOD tiene el riesgo de sufrir un impacto en la financiación de la producción cinematográfica y audiovisual, según un estudio de la consultora francesa NPA Conseil. El estudio realiza un repaso al respecto en diez países del Viejo Continente: España, Alemania, Austria, Finlandia, Francia, Hungría, Italia, Polonia, Portugal y Reino Unido. De acuerdo con él, sólo Hungría aún no dispone de este servicio. Además, en el plazo de cuatro años –del 2002 al 2005- el número de proveedores de VOD prácticamente se ha multiplicado por diez. En concreto, en Francia, más de 700 películas estaban disponibles en esta modalidad, a principios de año, pertenecientes a diferentes catálogos, en un contexto en el que un videoclub tradicional ofrece cerca de 400 títulos. Por otro lado, los contenidos para niños y la música están entre los más consumidos en VOD, según dicho estudio. Para ampliar información, leer el correspondiente reportaje del número de enero de la revista "TELE DIGITAL".
El mercado en pleno desarrollo del vídeo bajo demanda (VOD, en sus siglas inglesas) ha comportado, en Francia, entre 1,8 y 2 millones de actos de compra, en este primer semestre del año, según los organismos NPA Conseil y GfK. Entre los principales contenidos comprados se encuentran películas, series de televisión, animación y documentales. El VOD permite a los telespectadores elegir el contenido que, en un momento determinado, deseen ver y utilizarlo tantas veces lo deseen por un período de tiempo determinado. Esta oferta puede ser comercializada por cualquier operador de pago (satélite, cable, TDT o TV por ADSL). Existen dos formas de ver estos contenidos, en modo "pull", cuando el telespectador realiza la demanda a un servidor de programas, o en modo "push", cuando los programas son telecargados por el operador en un soporte de almacenamiento, como el ordenador o el disco duro de un PVR (videograbador). En España, los únicos operadores que lo tienen en marcha son Imagenio y Ono (éste, sólo en aquellas zonas donde lo permiten sus descodificadores, que no son muchas).
Los servicios de vídeo bajo demanda (VOD, en inglés) de los radiodifusores y operadoras de telecomunicaciones cada vez tienen más cuota de mercado. Prueba de ello es "Canalplay", el servicio de VOD de Canal+ Francia, lanzado en octubre pasado, que registró, en marzo, 600.000 pedidos de compra de películas, tanto para televisión, como para PC. Según datos del propio radiodifusor, el consumo medio de este servicio es de dos películas al mes. Y es que la televisión a la carta se consolida como una tendencia en alza en toda Europa, siguiendo la línea de personalización del mundo de la televisión, que comenzó a gestarse en Estados Unidos. Entre el 2000 y 2005, la oferta de televisión a la carta se ha multiplicado por diez, en Europa. El Reino Unido lidera el mercado, seguido por Francia, que ofrece un catálogo de más de 700 títulos de filmes en servicio VOD. En el 2005, se lanzaron, en Europa, un total de 40 iniciativas de televisión a la carta y este año, continúan apareciendo más actores europeos con gran variedad de alianzas, canales de televisión y operadores de internet.
La falta de contenidos gratuitos es la principal causa de que el vídeo bajo demanda (VOD, en inglés) no se desarrolle como esperaban los expertos, según un informe de la consultora Forrester Research. El VOD está disponible en 19 millones de hogares estadounidenses, es decir, el 75 por ciento de los hogares con cable. Mientras que la compra de películas y la utilización de contenidos de suscripción como HBO On-Demand están aumentando, el modelo está languideciendo, en cierto modo, en gran parte, por el desinterés de los cableoperadores por pagar por contenidos de calidad. Comcast, el mayor operador estadounidense de cable, no quiere pagar directamente por este tipo de contenidos y el resto de los operadores de su estilo están siguiendo la misma tendencia. La solución a este problema sería vender publicidad. Para los anunciantes, los anuncios "on-demand" podrían suplir a los abonados que rechazan este tipo de contenidos, en un momento en que los PVR's se saltan la publicidad. Desde el punto de vista de las redes, estos programas podrían hacer crecer las audiencias, capturando telespectadores que se han perdido programas en su estreno original. Y si los anuncios animan a los productores de los espacios más populares a situarlos en áreas de programación en abierto, los consumidores -y los cableoperadores- también tendrán lo que quieren. Pero la publicidad bajo demanda tiene todavía que tener métodos de ser medida para que los directivos de los departamentos de Marketing comiencen a creer en ella. Entre los tipos más importantes de esta publicidad están las posibiliades de TiVo -que permite a los telespectadores optar y ver anuncios largos- y Google, que promueve el "pagar por hacer click".
Sergio Talarewitz, Consejero Delegado de Gigaset
Sergio Talarewitz, Consejero Delegado de Gigaset, nos concedió esta entrevista hace pocos días y aprovechamos la ocasión para preguntarle acerca de su visión del sector en España y de los proyectos de la compañía.
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