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| Lunes 19 de Noviembre 2007 |
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 El director de la división de canales digitales de Radio Televisión Española (RTVE), Eladio Gutiérrez, ha sido designado nuevo presidente de Impulsa TDT. Impulsa TDT es la asociación oficial sin ánimo de lucro para la implantación y desarrollo de la TDT en nuestro país. Gutiérrez sustituye en el cargo a Jaime Castellanos, presidente del canal de TDT Veo TV. Eladio Gutiérrez es Director de RTVE Digital desde 2004 es licenciado en Comunicación Audiovisual por la Facutad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid e ingeniero técnico de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid. Gutiérrez ha desempeñado cargos de responsabilidad en RTVE, desde 1974. También lideró, en 2001, el lanzamiento de Net Radio Medialatina, filial en España de Teledifusión de France (TDF), hoy, Axion (operador de red de señales de televisión). También ha sido miembro del Comité Ejejcutivo de Impulsa TDT, desde su constitución, y tiene una larga trayectoria como ponente en reuniones y encuentros en el ámbito tecnológico y audiovisual.
Durante su presidencia, Gutiérrez seguirá promoviendo el desarrollo de la TDT, de manera coordinada con los agentes del sector involucrados, y en directa colaboración con las administraciones públicas y los radiodifusores. Con este objetivo, la asociación seguirá realizando campañas publicitarias, de comunicación y promoción entre los principales agentes que intervienen en el proceso de cambio hacia la TDT, como las comunidades de vecinos, los fabricantes, los administradores de fincas o los instaladores de telecomunicaciones. Asimismo, el Observatorio de Impulsa TDT, referente de información, continuará analizando los indicadores de la transición a la TDT, en España, para ofrecer datos de actualidad, tanto a los expertos, como a la sociedad, acerca del avance del proceso de transición, que culminará con el cese definitivo de las emisiones analógicas, el 3 de abril del 2010.
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| Jueves 8 de Noviembre 2007 |
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La Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre (Impulsa TDT) ha presentado los datos del último informe generado por su Observatorio, que analiza la situación actual de la TDT en España. En el informe de octubre pasado, la Asociación constata la continua progresión de la cuota de pantalla de la TDT que ya consigue el 8,3 por ciento del total del consumo televisivo de dicho mes. De hecho, el contacto medio diario alcanza un promedio de 4,2 millones de telespectadores al día, aproximadamente 400.000 más que en el mes anterior. Estos datos reflejan la transición que se está produciendo hacia la televisión digital, lo que provoca que la televisión analógica vuelva a alcanzar otro mínimo histórico del 73,1 por ciento. No obstante, Impulsa TDT ha observado que, debido a la opción de simulcast, muchos hogares que disponen de capacidad para ver televisión digital no están empleando esta opción.
Otro de los indicadores favorables de este último informe es que se ha producido un aumento considerable del número de receptores externos vendidos en este último mes. De los 372,3 miles de equipos TDT vendidos en septiembre pasado, 163,4 miles han correspondido a televisores integrados (44 por ciento), 153 miles a sintonizadores externos TDT (41 por ciento) y los 56 miles de unidades restantes se repartieron entre DVD's con TDT integrado y tarjetas internas/externas para PC.
Los televisores integrados, protagonistas
Como se observa por las cifras, los televisores con TDT integrado siguen siendo protagonistas en el proceso de transición pero se mantiene el nivel de ventas de sintonizadores externos, imprescindibles para que todos los televisores del hogar migren a la tecnología digital. De forma concreta, se ha incrementado hasta el 57 por ciento la cantidad de televisores que se han vendido en septiembre con tecnología TDT incorporada, cifra que aumenta hasta el 72 por ciento, si hablamos del universo de televisores planos.
En Impulsa TDT están muy satisfechos con esta evolución que supone niveles de venta incluso superiores a los periodos navideños y animan a los consumidores a que se informen, en el momento de adquisición del producto, sobre si el televisor que van a comprar lleva el receptor TDT integrado, pues, en menos de tres años, les será imprescindible para dar el salto a la televisión digital y además, les ofrecerá la comodidad de disponer de un único mando para todo.
Por otro lado, la penetración de la TDT, en Europa, experimenta diferentes índices de penetración según los países. Hasta la fecha, Reino Unido es el que lleva mayor parte del camino avanzado, con 798 receptores vendidos por cada mil hogares. Este número es muy superior al resto de los países europeos pero también hay que tener presente que su inicio de emisiones de TDT comenzó en 1998, entre 5 y 6 años, antes que el resto de países. España se presenta como el segundo país con mayor número de sintonizadores TDT vendidos, con 408 receptores por cada mil hogares, seguidos de Francia e Italia, con 372 y 246 equipos vendidos, respectivamente.
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La Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre (Impulsa TDT) ha puesto en marcha una campaña informativa a nivel nacional dirigida a los Administradores de Fincas con la que pretende reconocer la importante labor de prescripción que realizan los Administradores en el cambio hacia la Televisión Digital Terrestre. Impulsa TDT, en colaboración con los Presidentes de los Colegios de Administradores de Fincas de cada provincia y FENITEL, organizará encuentros en los que se mostrarán a los asistentes el mapa de cobertura según Comunidades Autónomas, cómo instalar las instalaciones comunitarias así como los contenidos que se podrán disfrutar con la instalación de la TDT. Con esta campaña, la asociación quiere prestar el apoyo necesario a los Administradores de Fincas para que dispongan de toda la información necesaria para seguir concienciando a las comunidades de vecinos del cambio temprano hacia la televisión digital que debe producirse antes del 3 de abril de 2010, fecha prevista del apagado de la señal analógica. Es más, según las últimas actuaciones aprobadas recientemente por el Gobierno en Consejo de Ministros, muchas poblaciones cerrarán este proceso de transición varios meses antes de esa fecha final. Desde hace meses, con la adaptación a la TDT de las instalaciones colectivas, los usuarios pueden disfrutar de todas las ventajas que ofrece la televisión digital como más canales, más calidad de imagen y sonido, la posibilidad de elegir el idioma de las películas, sintonizar la radio y disfrutar de servicios interactivos y, todo ello, absolutamente gratis.
Atención al consumidor
Como soporte adicional, Impulsa TDT ha creado una línea de atención al consumidor para responder a todas las preguntas que los usuarios puedan tener acerca de la TDT. Esta línea responderá a las peticiones de información de los consumidores ya sean Administradores de Fincas, Presidentes de Comunidades de Vecinos o particulares. El número de atención gratuito es el 900 2010 04. Impulsa TDT está integrada por los radiodifusores de ámbito nacional RTVE, Telecinco, Sogecable, Antena 3, laSexta, Net TV y Veo Televisión, la asociación de televisiones autonómicas, FORTA, y por el operador de red Abertis Telecom.
La asociación tiene como finalidad promover la TDT el y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las administraciones públicas españolas.
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| Jueves 13 de Septiembre 2007 |
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Impulsa TDT (asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre) ha presentado los datos del último informe generado por su Observatorio que analiza la situación actual de la televisión digital terrestre en España. En el informe del mes de Julio de 2007, se observa un máximo histórico de ventas de televisores con TDT integrado. Y es que parece que la renovación del parque de televisores hacia formatos de pantalla plana se está convirtiendo en el motor del crecimiento de ventas de equipos TDT. De hecho, de las 371.694 unidades de sintonizadores TDT que se han vendido en el mes de Julio, 170.372 unidades corresponden a televisores con TDT integrado lo que supone un 45,8 por ciento del total. En Impulsa TDT están muy satisfechos con esta evolución que supone niveles de venta incluso superiores a los periodos navideños y animan a los consumidores a que se informen, en el momento de adquisición del producto, sobre si el televisor que van a comprar lleva el receptor TDT integrado, pues en menos de tres años, les será imprescindible para dar el salto a la televisión digital y además, les ofrecerá la comodidad de disponer de un único mando para todo. También resaltan la importancia de mantener las ventas de receptores externos como elemento dinamizador para realizar el cambio hacia la TDT, ya que la transición hacia la televisión digital no puede pasar exclusivamente por una renovación total del parque de televisores y además, los sintonizadores externos servirán para conectar a la nueva tecnología los televisores adicionales del hogar y no sólo en el principal.
Otra de las situaciones que Impulsa TDT está detectando es que hay muchos consumidores que, pese a disponer de sintonizador TDT en sus hogares, no están disfrutando de las ventajas de la televisión digital. Andrés Armas, director general de Impulsa TDT, comenta que “aquellos usuarios que dispongan de capacidad para ver televisión digital y sigan empleando el modo analógico están desaprovechando no sólo la oportunidad de mejorar la calidad de imagen y sonido de sus televisores sino que, además, no están disfrutando de una oferta gratuita mayor de canales y contenidos.” Por eso, recomienda que los consumidores reclamen en su comunidad la adaptación a la antena colectiva, paso previo obligatorio de todas las comunidades de vecinos antes de que se produzca el encendido digital el 3 de abril de 2010.
Conocimiento de la TDT en España
Impulsa TDT ha añadido en su último informe una encuesta que lleva realizando desde el pasado mes de abril para conocer la percepción de la televisión digital entre los españoles. El objetivo es conocer el nivel de conocimiento y satisfacción de los consumidores respecto a la TDT.
Las principales conclusiones de esta encuesta muestran que el 81,5% de los españoles declara tener conocimiento de la TDT y un 40,3 por ciento conoce el concepto “apagón analógico”. Según esta encuesta, los españoles que ya disponen de TDT valoran la nueva tecnología con 7 puntos (en una escala del 1 al 10) y un 26,9 por ciento de los encuestados están plenamente satisfechos con la tecnología digital en televisión. Además, la mayoría de los españoles que ya disponen de TDT la recomendaría a terceros que aún no dispongan de esta tecnología.
Respecto a la intención de adaptación a la TDT, un 24 por ciento de los españoles que actualmente no tienen la TDT declaran intención de tenerla próximamente.
La Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT), está integrada por los radiodifusores de ámbito nacional RTVE, Telecinco, Sogecable, Antena 3, La Sexta, Net TV y Veo Televisión, la asociación de televisiones autonómicas, FORTA, y por el operador de red Abertis Telecom. Impulsa TDT tiene como finalidad promover la TDT el y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las administraciones públicas españolas
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| Miércoles 11 de Julio 2007 |
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Jaime Castellanos, presidente de la Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre (Impulsa TDT), participó, ayer, en los Cursos de Verano de la Universidad Complutense en El Escorial (Madrid). Con la ponencia titulada “El reto de la TDT ante el apagón analógico de 2010” Castellanos explicó las claves de la transición hacia la TDT, en España. En la actualidad, la cobertura asociada a la TDT alcanza el 80,45 por ciento y se espera que esta cobertura aumente hasta el 85 por ciento, en agosto de este año. Estos niveles de cobertura auguran una próspera transición ya que, en palabras de Castellanos, “no hay ningún país europeo que haya alcanzado este nivel de cobertura en estos momentos”. No obstante, el Presidente de Impulsa TDT, también ha señalado que es importante que se realice una labor de concienciación social para garantizar la transición hacia el encendido digital.
Y es que la TDT es una tecnología sustitutiva que, de forma progresiva, irá aplicándose a las televisiones de los hogares españoles. Se espera que más de 14 millones de personas dejen de recibir señal de TV analógica antes de 2010, según los proyectos que están previstos en el borrador del Ministerio de Industria Turismo y Comercio. Asimismo, Castellanos, durante su ponencia, hizo un llamamiento a todos los actores y agentes que intervienen en el proceso de transición hacia la televisión digital. El Presidente de Impulsa TDT también subrayó que “en el plazo de 1000 días, se puede cumplir con éxito el cambio al encendido digital pero debemos realizar un esfuerzo sistemático y constante”.
Un especial guiño estuvo dedicado a los fabricantes y distribuidores de televisiones, a los que Castellanos les instó a que los televisores planos lleven incorporada la TDT, dada la importante repercusión que este factor tiene en el ritmo de adaptación. Y es que, mayo ha sido el primes mes donde el número de televisores con TDT integrado ha superado en 13.511 unidades a las ventas de descodificadores de TDT con lo que la televisión con receptor TDT integrado se ha convertido en el top de ventas de TDT. También ha animado a los consumidores a que se informen, en el momento de adquisición del producto, sobre si el televisor o DVD que van a comprar lleva el receptor TDT integrado, pues en menos de 3 años, les será imprescindible para dar el salto a la televisión digital.
La Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT), está integrada por los radiodifusores de ámbito nacional RTVE, Telecinco, Sogecable, Antena 3, laSexta, Net TV y Veo Televisión, la asociación de televisiones autonómicas, FORTA, y por el operador de red Abertis Telecom. Impulsa TDT tiene como finalidad promover la TDT el y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las administraciones públicas españolas.
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Vuelven las buenas noticias para nuestra TDT. Desde noviembre de 2005, fecha de relanzamiento de la TDT, hasta marzo de 2007, en un 32,3 por ciento de los edificios con antena colectiva se han realizado intervenciones para su adaptación a la TDT, según el estudio puesto en marcha por Impulsa TDT en colaboración con la Federación Nacional de Instaladores de Telecomunicación (FENITEL). Asimismo, según la consultora GFK, 346.010 receptores de TDT se han vendido, durante el pasado mes de mayo, alcanzando el máximo histórico de ventas mensuales (exceptuando la campaña navideña) y situando el acumulado de ventas de equipos para recibir TDT en 5,1 millones de unidades.
Por otro lado, y según la segunda oleada del Estudio General de Medios, de la AIMC (dato abril-mayo-2007), el 19,4 por ciento de los hogares ya se han adaptado para acceder a la TDT. Un 42 por ciento de los equipos TDT adquiridos por los hogares, en este último mes de mayo, han sido a través de un televisor con tecnología TDT integrada (más unidades incluso que los descodificadores externos al televisor, que representan un 38 por ciento).
En junio, se estableció una nueva marca de cuota de pantalla de la TDT: el 6,7 por ciento, con un incremento mensual de la cuota cercano al 12 por ciento. Este crecimiento se debe tanto a un mayor número de personas que se conectan a la TDT a diario (situado ya en los 3.293.550 de telespectadores), como un mayor tiempo del consumo entre los que ya la tienen. Con todo, y según Impulsa TDT, la adaptación a la TDT cobra velocidad, siendo mayo el mes en el que se ha producido una mayor adquisición de equipos TDT en los hogares, principalmente por la compra de televisores que incorporan dicha tecnología, convirtiéndose tanto fabricantes, como distribuidores en un motor clave en la conversión analógica a la digital.
No obstante, pese a la buena evolución que la penetración de la TDT está experimentando, desde Impulsa TDT se hace un llamamiento a fabricantes y distribuidores de televisores para que todos los televisores planos lleven incorporada la TDT, dada la importante repercusión que este factor tiene en el ritmo de adaptación. La asociación también quiere instar a los consumidores a que se informen, en el momento de adquisición del producto, sobre si el televisor o DVD que van a adquirir lleva el receptor TDT integrado, pues en menos de 3 años, les será imprescindible para dar el salto a la televisión digital.
En otro orden de cosas, la AIMC en su segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) (realizado entre abril y mayo) cifra la penetración de la TDT en el 19,4 por ciento de los hogares, con un incremento trimestral del 1,8 por ciento respecto de la ola anterior (que equivale a 286.218 nuevos hogares con acceso a la TDT).
Madrid gana
Por comunidades autonómicas, destacan 3 en las que alrededor de un cuarto de los hogares ya disponen de TDT: Canarias, con un 23,9 por ciento; Cataluña, con un 26,7 por ciento y Madrid, que alcanza el 27,3 por ciento. Esta última también destaca por el crecimiento de su penetración, del 5,5 por ciento, en sólo un trimestre. El número medio de sintonizadores TDT en cada hogar adaptado creció muy ligeramente desde los 1,19 hasta los 1,24.
Televisores adaptados
En cuanto a los televisores adaptados, en mayo, un 12,7 por ciento de los televisores ya estaban adaptados para recibir la TDT, 493.000 televisores más que en la oleada anterior. Por comunidades autónomas, vuelven a destacar en cuanto al porcentaje de televisores adaptados a la TDT Madrid, con un 18,1 por ciento, y Cataluña, con un 17,6 por ciento. Sin embargo, cuando quedan 1.000 días para el apagado analógico, todavía quedan por adaptar cerca de 26,5 millones de televisores.
Equipamiento en los hogares
En cuanto al equipamiento en los hogares, la cifra de sintonizadores TDT vendidos, durante el pasado mes de mayo, fue de 346.010, lo que sitúa el acumulado de ventas de equipos para recibir TDT en 5.100.592. El incremento de ventas producido en mayo con respecto al mes de abril ha sido de un 29,7 por ciento. Mayo es el primer mes donde el número de televisores con TDT integrado ha superado en 13.511 unidades a las de descodificadores TDT, es decir, la tipología de receptores TDT integrados en el TV se convierte en el top de ventas TDT, seguido muy de cerca de los descodificadores.
Ventas de televisores digitales
Sobre las ventas de televisores, durante los 5 primeros meses de 2007, se han vendido, 1.593.102 unidades, un 10 por ciento más que lo vendido en el mismo periodo del año anterior, y un 36 por ciento más de lo que se vendía hace tres años. Cada vez más modelos de televisores con pantalla plana incorporan sintonizador TDT, y el número de televisores con TDT integrado vendidos en lo que llevamos de 2007, se ha multiplicado por 5. De los televisores de pantalla plana, un 59 por ciento incorporaban la TDT.
La venta de receptores
En lo que a la venta de receptores respecta, el coste medio de los descodificadores vendidos ha tenido una reducción del 6,7 por ciento, con respecto al mes precedente, hasta los 47,67 euros, lo que constituye un precio mínimo histórico. En el último año, la caída de los precios de los descodificadores TDT ha sido del 23 por ciento. Desde Impulsa TDT se destaca el escaso porcentaje de descodificadores vendidos con capacidades interactivas, que decodifican servicios Multimedia Home Platform (MHP). Así, en mayo, sólo 210 de los 131.150 receptores vendidos capacitaban a sus usuarios para acceder a los contenidos interactivos que están emitiendo los radiodifusores.
Audiencias
En referencia a las audiencias, la audiencia TDT alcanzada, en junio de 2007, es importante, no sólo por el incremento de 7 décimas de la audiencia TDT (hasta alcanzar el 6,7 por ciento de cuota, que supone un crecimiento del 12 por ciento, frente al periodo anterior), sino también porque esto se produce por dos aumentos muy importantes: por un lado, el del consumo TDT de los hogares que ya la tienen (llegando hasta los 71 minutos de visionado en un mes en el que se reduce el consumo televisivo) y por otro, al aumento del número de personas que de media ven la TDT a diario (llegando hasta los 3,3 millones de personas).
Cuota de pantalla
Y finalmente, el comportamiento positivo de la cuota de pantalla de la TDT en junio va acompañado de un incremento también importante en el consumo medio diario, incrementado en un 4 por ciento, hasta alcanzar los 3,3 millones de individuos, cada día.
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El presidente de la Asociación para la implantación y el desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España, Jaime Castellanos, pidió esta semana al Gobierno que lleve a cabo el plan de transición para la implantación de la nueva tecnología en España, ya que, recordó, "quedan menos de mil días" para cumplir con el plazo previsto para el "apagón" analógico, fijado en abril de 2010. El pasado martes, el secretario de estado para la Sociedad de la Información, Francisco Ros, adelantó que el Gobierno y las comunidades autónomas ya trabajan en un plan para adelantar la sustitución de la señal analógica de televisión por demarcaciones. En su comparecencia en la Comisión de la Sociedad de la Información y el Conocimiento, Castellanos también pidió al Ejecutivo que "cumpla con las declaraciones" y aseguró que, de ser así, "no hay duda de que se podrán cumplir los plazos", según Europa Press.
Por otro lado, el Presidente de la asociación, que agrupa a los operadores de televisión públicos (autonómicos y el nacional, RTVE) y privados de cobertura nacional, dijo que es "importantísimo" cumplir con nuevos plazos de forma inmediata, para llegar a la fecha prevista del cese de emisiones analógicas. "Lo que no puede hacerse es seguir demorando los plazos, como ocurre con el proyecto de apagón en Soria, que afecta sólo a 40.000 personas y tiene los fondos aprobados por el Consejo de Ministros, pero no se ven más que retrasos", dijo Castellanos, que reveló haber dirigido una carta a la Secretaría de Estado el mes pasado, transmitiendo su "preocupación" por los plazos de tiempo. "Podemos hacer las declaraciones y los anuncios que queramos, que si no se cumplen, no lo vamos a conseguir porque lo tenemos muy difícil", añadió.
En cuanto a las medidas necesarias para favorecer el cambio de la tecnología, Castellanos reclamó la aprobación de un Plan Renove de televisores, como ya hicieran las cadenas privadas agrupadas en Uteca, que además fuera acompañado de una regulación restrictiva para la venta de televisores no adaptados para recibir la TDT. "En Francia está prohibida la venta de televisores no adaptados y en España estamos sufriendo la limpieza de los almacenes franceses", señaló Castellanos, que alertó de que "muchos consumidores pronto se van a sentir engañados". "Hoy se venden en España televisores analógicos, que normalmente tienen una vida de diez años, pero los consumidores van a ver que dentro de tres años ya no les sirven", razón por la que pronosticó que en ese plazo "habrá protestas ante la administración por la falta de información al consumidor".
En otro orden de cosas, Castellanos situó la información al consumidor como uno de los aspectos principales sobre los que actuar, y reveló que su asociación ha intentado llegar a un acuerdo con los fabricantes para que cesen la venta de aparatos no preparados, pero que "no lo han conseguido". "Sólo la Administración tiene fuerza para lograr un acuerdo así". "Hemos abogado por prohibir la venta de televisiones analógicas, pero desde el Ministerio de Industria nos han dicho que lo que ha hecho Francia no se puede hacer porque la Unión Europea lo prohíbe", explicó. "Por ello, el Plan Renove sería una oportunidad única y asumible" tanto en sus aspectos legales como de coste para las arcas públicas. Como ejemplo, indicó que para el proyecto de apagón de Soria, del que se beneficiarán 40.000 habitantes, has destinados 2 millones de euros de presupuesto. "Si extrapolamos, las cifras son inasumibles", dijo. Entre las "dificultades" del proceso de transición, Castellanos también mencionó la llegada de dos nuevos canales en analógico (Cuatro y la Sexta), cadenas con "intereses absolutamente contrapuestos" con las nuevas cadenas digitales en la implantación de la TDT. "No son grandes impulsores de lo digital, porque eso supone más canales, y más canales es más competencia", dijo. Acerca de las nuevas concesiones, admitió que, "donde antes había dos cadenas que remaban en sentido contrario (en alusión a Antena 3 y Telecinco), ahora hay cuatro".
En términos de respaldo político, castellanos agradeció la implicación de la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, que "ha asumido personalmente el liderazgo de este proyecto aunque otros miembros del Gobierno no crean en él".
En contraste, puso de ejemplo la gestión de Ministerio de Industria, "paralizado completamente" tras la salida de José Montilla y la llegada de su actual titular, Joan Clos. "Fui una vez a hablar con Clos sobre la TDT y me miró como si le hablara de Objetos Voladores No Identificados", bromeó Castellanos, que sí mencionó el interés "más reciente" de la Secretaría de Estado de las Telecomunicaciones, ocupada por Francisco Ros. En esta línea, exigió a la Administración que "asuma el liderazgo" en las medidas mencionadas anteriormente. "El esfuerzo debe hacerlo la Administración, porque el cambio de la tecnología es una decisión política", indicó castellanos. "Nosotros le hemos puesto al Gobierno el ejemplo del Reino Unido, donde se han aprobado ayudas por valor de 1.172 millones de euros, o el de Francia, con más de 800 millones, y el de Italia, con 437 millones de euros". "Es necesario asumir la complejidad del proceso, que depende de la coordinación de muchos actores y del liderazgo de la Administración", concluyó.
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El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y la Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT), integrada por los principales operadores de televisión y de Red, han lanzado una nueva campaña publicitaria dirigida a la promoción de la Televisión Digital Terrestre en España. La acción es fruto del acuerdo de colaboración alcanzado el pasado año entre ambas entidades. El eslogan elegido para la campaña, “la tele ahora es TDT”, se centra en la “creación de marca para la TDT”, a partir de sus principales atributos: aumento de la oferta de contenidos y gratuidad de los canales. La campaña publicitaria, que ha comenzado esta semana, se prolongará durante los meses de mayo, junio y julio. Andrés Armas, director general de Impulsa TDT, subraya que la comunicación es una línea de actividad decisiva a la hora de “concienciar a los ciudadanos y a los agentes del sector sobre la importancia de incorporarse a la TDT de una forma ágil”, ya que “cuanto antes se aborde el proceso de incorporación, antes podrán disfrutarse las ventajas del nuevo sistema”. En este sentido, Armas destaca que “la campaña se centra en contar, en clave de humor, las principales ventajas del nuevo sistema: aumento de la oferta audiovisual -desde noviembre de 2005, se emiten 20 canales de ámbito nacional, además de los autonómicos y locales- y el carácter gratuito de la nueva oferta”.
La creatividad de la campaña es obra de la agencia publicitaria Delvico, que se adjudicó la acción en el concurso convocado por Impulsa TDT. Respaldado por un importante presupuesto, el plan de comunicación desarrollado integrará todas las acciones de la campaña, ya que unificará las actividades de su Departamento de Cuentas y su Departamento Creativo en una misma línea. Además de prensa, radio e Internet, la campaña se difundirá por televisión a través de 1.500 pases del spot en tres versiones de 45, 30 y 10 segundos de duración. El anuncio se centra, con tono de humor, en el aumento de la oferta de canales que representa la TDT. A partir de la conversación de dos personajes, donde uno de ellos pregunta al otro ¿qué es la TDT?, su interlocutor relata lo que vio el día anterior. Las imágenes que se van viendo y que muestran secuencias de los diferentes tipos de canales, películas, programas infantiles, deportes, magazines, etc., en un zapping simulado, juegan con “equívocos” derivados del montaje utilizando como hilo conductor los textos de las distintas secuencias.
Por otra parte, el anuncio se cierra con el claim de la campaña “la tele ahora es TDT” y con una descripción de las ventajas del nuevo sistema: Aumento de canales, Calidad digital, interactividad y todo ello totalmente gratuito. Impulsa TDT está integrada por los radiodifusores de ámbito nacional RTVE, Telecinco, Sogecable, Antena 3, La Sexta, Net TV y Veo Televisión, la asociación de televisiones autonómicas, FORTA y por el operador de red Abertis Telecom.
La Asociación tiene como finalidad promover la televisión digital terrestre y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las administraciones públicas españolas.
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Impulsa TDT (asociación parala implantación y desarrollo de la TDT en España) y ASIMELEC (asociación que agrupa a las empresas españolas del macro sector de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones) han firmado un convenio de colaboración para contribuir de manera conjunta a desarrollar con éxito el proceso de transición de la televisión analógica a la TDT, en nuestro país.
Con la firma de este acuerdo ambas organizaciones se comprometen a fomentar iniciativas para el desarrollo de la implantación de la TDT, al intercambio de información relativa al avance de la migración referente a los equipos receptores, equipos de antena colectiva y equipos emisores; a la mejora de los procesos de información y promoción al consumidor sobre productos TDT y al impulso en el desarrollo de infraestructuras de transmisión y recepción. Asimismo, ambas partes se comprometen a mantener la coordinación en todo lo relacionado con el espectro radioelétrico, así como a promocionar el servicio de servicios avanzados de la TDT, además de los contenidos audiovisuales ya difundidos.
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La oferta de programas de televisión digital terrestre (TDT) ha alcanzado una cuota de pantalla del 5,3 por ciento, en el mes de febrero, según los datos facilitados por la empresa especializada en audiencias, Sofres. El seguimiento de los nuevos canales ha experimentado un crecimiento cercano al 20 por ciento, en tan sólo un mes, puesto que el dato de audiencia en enero se situó en el 4,5 por ciento. Desde la Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre (Impulsa TDT), que integra a los radiodifusores de ámbito nacional, la FORTA (TV's autonómicas) y Abertis Telecom, este dato “pone de manifiesto la positiva evolución de la penetración y audiencia de los nuevos canales digitales, que superan por primera vez el umbral del 5 por ciento de cuota de pantalla”.
Impulsa TDT puso en marcha, en diciembre pasado, el Observatorio de la TDT, integrado en su portal web en Internet (www.impulsatdt.es), donde se recoge y analiza la información de mayor relevancia asociada al proceso de transición de la TDT. Impulsa TDT está integrada por los radiodifusores de ámbito nacional RTVE, Telecinco, Sogecable, Antena 3, laSexta, Net TV y Veo Televisión, la asociación de televisiones autonómicas, FORTA, y por el operador de red Abertis Telecom.
La Asociación promueve la TDT y el desarrollo del proceso de transición en colaboración directa con las administraciones públicas españolas.
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