 El Mundial de Fútbol 2006 comenzará a cambiar radicalmente el panorama publicitario español con la TDT
Publicada el Jueves 27 de Abril 2006 00:00
Una serie de analistas y expertos publicitarios piensan que la llegada de la TDT y la consiguiente fragmentación de las audiencias provocada por el incremento de canales supondrá un "tsunami" para el sector audiovisual español, según la agencia Europa Press. La primera "ola" de este "tsunami" llegará en junio, cuando La Sexta retransmita, en directo, el Mundial de Fútbol 2006, lo que transformará "radicalmente" las audiencias, según Eduardo García Matilla, presidente de la consultora Corporación Multimedia. Por su parte, el consejero delegado de la agencia de medios Carat, José Luis de Rojas, ha calificado de "giro radical o revolución" en el escenario publicitario la llegada de los nuevos canales. En una reunión del Foro Profesional del Aunciante, recientemente celebrado en Madrid, los expertos han dicho que aún, es una incógnita saber cómo se comportarán las audiencias ante la retransmisión del Mundial de Fútbol y, al mismo tiempo, han destacado la saturación que llega. Por ello, preciden que habrá una dispersión de las audiencias que, posteriormente, se reagruparán porque "la dispersión causa desasosiego y a la gente le gusta ver lo que ven los demás, le tranquiliza".
Otro de los signos que ya comienzan a observarse, según ellos, es que los nuevos telespectadores comienzan a identificarse con las marcas de los canales. "Esto podemos comprobarlo en el hecho de que las 'estrellas' de la televisión cambian de cadena pero las audiencias se quedan", han dicho.
Por otro lado, y en lo que a previsiones de penetración de los canales se refiere, según la medidora de audiencias Sofres y sobre la experiencia de la TDT en otros países de nuestro entorno, apenas cinco canales superarán el cinco por ciento de cuota de pantalla, tras la llegada de la TDT, mientras cerca de ocho canales se situarán entre el 1 y el 5 por ciento y cerca de un centenar no llegarán al 1 por ciento.
En otro orden de cosas, los asistentes al foro auguraron que con la implantación de la TDT se popularizarán los receptores con disco duro integrado, lo que provocará que el 75 por ciento de los anuncios pases inadvertidos. Esto supondrá, según ellos, el fin de los anuncios de veinte segundos, tal y como se conocen actualmente; también significará el fin de los horarios de máxima audiencia ya que los telespectadores podrán elegir ver sus programas favoritos grabados y obviar la publicidad o elegir la opción previo pago sin anuncios. De hecho, el anuncio tradicional, según los expertos, está condenado a la "absoluta irrelevancia" y, en 2005, ya sólo el 17 por ciento de la inversión en medios convencionales fueron anuncios.
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