 Los profesionales de la publicidad y la televisión coinciden en que el modelo de los mensajes publicitarios cambiará con la llegada de la TV digital
Publicada el Miércoles 31 de Mayo 2006 00:00
Un grupo de directivos de televisión, Internet y telefonía apostaron, ayer, en Madrid, en unas jornadas organizadas por el grupo de comunicación Bassat Ogilvy, por la búsqueda de la creatividad para lograr una comunicación comercial con los consumidores. En este sentido, todos los participantes coincidieron en dar por finiquitado el actual modelo de comercialización de publicidad, debido a la fragmentación de las audiencias y al comportamiento activo del usuario televisivo y del resto de los medios de comunicación. En concreto, el representante del canal digital terrestre Veo TV, Eduardo Sánchez Illana, señaló que "los departamentos comerciales de las cadenas tendrán que empezar a ofrecer a los anunciantes segmentos de población y de audiencias de alta eficacia". En este sentido, avanzó que su canal apostará por la producción propia para competir en el mercado español, frente a programas enlatados.
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