 La TV cada vez será más temática, con la llegada de la TDT
Publicada el Martes 27 de Noviembre 2007 00:00
El apagón analógico acarreará una fragmentación de las audiencias ante la multiplicación de canales con la oferta de la TDT. Según el "Informe de la Profesión Periodística 2007", editado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), los expertos estiman que los programas más vistos no superarán el 10 ó 12 por ciento de cuota de pantalla. Para rentabilizar sus contenidos los radiodifusores segmentarán las audiencias con programas y canales cada vez más especializados. Con esta estrategia, las televisiones perseguirán una comercialización cada vez más eficaz. Además, los datos de medición de audiencias marcan la tendencia hacia la desmembración del sector, que evoluciona, según dicho estudio, hacia la atomización: por signos geográficos, por los diferentes intereses de los consumidores y por la especialización por contenidos. Por otro lado, el estudio señala que, en 2010 (fecha del apagón), el panorama televisivo español estará caracterizado por una televisión temática mejor posicionada y con unos resultados de audiencia más competitivos que en la actualidad: una televisión a la carta, con un menú definido y disponible, mediante diferentes sistemas de distribución, y, al mismo tiempo, una televisión interactiva, en la que la participación revolucionará los nuevos formatos de los programas y las fórmulas publicitarias.
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