Las amas de casa aceptan peor la TDT

El director de estrategia, marketing y comunicación de Impulsa TDT (asociación pública sin ánimo de lucro que vela por la buena implantación de la nueva televisión), Adolfo Fraile, destacó que el perfil de las amas de casa como los ciudadanos más reticentes a aceptar la TDT es el resultado de un estudio para valorar el alcance de una campaña publicitaria destinada a promover la compra de descodificadores. Fraile señaló, ayer, en Madrid, que estas personas conforman en su mayoría el "núcleo duro" de ciudadanos que todavía no han mostrado interés por la llegada de la nueva televisión. Este conjunto de entrevistados supondría alrededor del 15-18 por ciento de la muestra total. Por su parte, un 17,5 por ciento de personas que no tenía intención de comprar este aparato ha cambiado su opinión, desde el lanzamiento de esta campaña publicitaria, que concluyó el pasado 4 de mayo. Durante su intervención, Fraile señaló que la televisión digital "ya no es una opción" y aseguró que todas las personas deberán contar para el próximo 3 de abril de 2010 con los medios necesarios para este sistema. En caso contrario, "no podrán ver la televisión", aseguró. Sin embargo, no se mostró preocupado ante el avance de la implantación de TDT en los hogares. En este sentido, recordó el "apagón" analógico de Suecia, el pasado mes de diciembre, donde un 16 por ciento de la población no tenía acceso a la TDT, una semana antes de este acontecimiento.
La cuota de pantalla de la TDT ya alcanza un 13 por ciento de la audiencia total de televisión, mientras que la penetración de este sistema alcanza a uno de cada tres hogares españoles (el 32 por ciento), según datos de la asociación. Asimismo, la cobertura asociada a canales nacionales supone el 85,38 por ciento del total de la geografía española.

La clave, los contenidos

Por otra parte, el presidente de la empresa Corporación Multimedia, Eduardo García Matilla, señaló que los contenidos de los canales digitales serán el "petróleo" de la TDT. Así, explicó que con este "elemento fundamental" se podrá explotar de manera "múltiple" los diferentes productos digitales. En este sentido, García Matilla indicó que será necesaria una "alianza" entre los anunciantes y las televisiones, que permita crear "nuevos" contenidos. Además, solicitó a las productoras una "renovación" que será "clave" en el futuro de la TDT. El presidente de Corporación Multimedia explicó la importancia de encontrar un "modelo de comercialización" que diferencie a este producto de otros como You Tube, a su entender un sistema de un éxito "brutal", pero "ruinoso".