 Telefónica y Alcatel-Lucent colaboran en proyectos de publicidad interactiva en Televisión por Internet
Publicada el Viernes 27 de Marzo 2009 00:00
Seccion : IPTV, Tecnología
Telefónica y Alcatel-Lucent colaboran en proyectos de publicidad interactiva en TV por Internet (IPTV). Ambas compañías han colaborado en el piloto de publicidad interactiva en televisión IP que la operadora ha llevado a cabo con sus clientes de Imagenio en España. Telefónica ha utilizado una solución de habilitación de aplicaciones de Alcatel-Lucent, que proporciona una mayor interactividad y capacidades web 2.0 a la experiencia de televisión que ya ofrece la plataforma de Imagenio.
Así, usuarios de Imagenio han podido acceder con el mando a distancia a contenidos interactivos relacionados con determinados productos y marcas de consumo. Asimismo, la solución permite también medir la audiencia para analizar con precisión y optimizar la efectividad de las diferentes campañas.
Alcatel-Lucent explicó que el soporte se basa en una solución de publicidad interactiva y selectiva. Constituye así un paso más en en un modelo de negocio de la publicidad en televisión que permita combinar las posibilidades de internet y la creatividad del entorno web y del mundo publicitario para ofrecer campañas 'de alto valor y gran rendimiento'. La principal ventaja de estos nuevos modelos publicitarios en televisión es su gran capacidad de personalización de las acciones.
Funcionamiento de la IPTV
La televisión IP funciona mediante un sistema de distribución por subscripción de señales de televisión y vídeo usando conexiones de banda ancha sobre el protocolo IP. En concreto, la solución de Alcatel emplea un gestor interactivo de medios de Alcatel-Lucent '5930 IMM', que permite desarrollar aplicaciones y campañas publicitarias interactivas.
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