 Crece el número de seguidores de la TV móvil
Publicada el Jueves 23 de Abril 2009 00:00
Seccion : TV móvil, Mercado
La cifra de telespectadores que escoge los dispositivos móviles, como el ordenador o el teléfono móvil, frente a la televisión tradicional para consumir contenidos audiovisuales, ha crecido respecto al año pasado según concluye el último estudio de Accenture, del que se desprende que "a pesar de que el consumo televisivo sigue creciendo, las audiencias se fragmentan y recurren a plataformas de recepción cada vez más variadas". Esta investigación, realizada entre más de 14.000 usuarios de 13 países, entre ellos España, revela que la audiencia televisiva ha aumentado desde el 2008. Así, el 40 por ciento de los espectadores afirma ver seis o más canales de televisión, frente al 35 por ciento de 2008 y el 39 por ciento reconoce que llega a visualizar ocho o más programas durante la semana.
Para el representante de Accenture, Javier Amézola, "los modos de consumo que ofrecen una alternativa a la experiencia tradicional están empezando a formar parte de la vida diaria y ya no constituyen una novedad ocasional". "Los proveedores que operan en este mercado en evolución deben dirigir la experiencia de consumo hacia contenidos sugerentes y dispositivos adecuados para un mercado en particular", según él.
Por otra parte, el estudio refleja que los telespectadores "son muy fieles a sus programas favoritos". En este sentido, el 74 por ciento de la muestra sigue algunos programas en más de un canal. Esto indica que los consumidores "mantienen fidelidad al contenido de lo que ven y no a la marca del canal".
Asimismo, señala que la crisis económica mundial "no parece influir respecto a la disposición de pago, ya que los consumidores expresan una mayor disposición a pagar por diferentes tipos de programación". Así, el 49 por ciento pagaría por servicios digitales, frente al 37 por ciento del año pasado. No obstante, el 40 por ciento "preferiría ver anuncios publicitarios a cambio de contenidos gratuitos".
Los jóvenes apuestan más
En este sentido, los jóvenes se muestran más predispuestos a pagar por el contenido que las personas mayores, pues así lo asegura el 60 por ciento de los menores de 25 años frente al 38 por ciento de los mayores de 55 años. Sin embargo, también son los más propensos a ver anuncios y a no pagar nada (45 por ciento).
En los mercados más desarrollados el interés por los nuevos contenidos cae según la edad. Este es el caso de Estados Unidos, donde el 50 por ciento de los menores de 25 años utiliza dispositivos móviles, frente al 9 por ciento de los mayores de 55. Por su parte, en los países menos avanzados, este interés es alto entre los jóvenes, medio en las personas de mediana edad y repunta entre los más mayores.
Finalmente, el informe concluye que, a la hora de encontrar la programación que desean ver, los telespectadores "siguen empleando medios tradicionales, a pesar del crecimiento de nuevas alternativas, como Internet y las guías de programación en pantalla".
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