 Con la crisis los contenidos se abaratan
Publicada el Martes 23 de Junio 2009 00:00
Seccion : Mercado
La crisis económica está repercutiendo en la realización de contenidos televisivos "más baratos", según la opinión del 79 por ciento de los 90 directivos de productoras y distribuidoras encuestados por la consultora Barlovento Comunicación para el estudio "Barómetro TV".
Además, los directivos advierten de que no sólo se encargan producciones más baratas, sino que el 63 por ciento también indica que se está reduciendo el volumen de pedidos, y el 51 por ciento advierte de retrasos en los pagos hasta plazos mucho mayores de los acostumbrados.
Así, los directivos prevén que la caída de la producción en las cadenas nacionales será en 2009 del 14 por ciento para los contenidos de entretenimiento/actualidad y de otro 14 por ciento para la ficción, mientras que, en las cadenas autonómicas, el entretenimiento/actualidad descenderá un 16 por ciento y la ficción un 24 por ciento. También disminuirá, según los encuestados en esta primera ola de 'Barómetro TV', la producción en canales locales (28 por ciento), en canales temáticos (13 por ciento), así como la producción de documentales caerá un 22 por ciento, en 2009 y los concursos un 6 por ciento.
Respecto al mercado de la distribución televisiva, la animación es el contenido más afectado por la crisis, ya que caería en 19 por ciento, en 2009, mientras que el cine y la ficción disminuiría un 15 por ciento y la ficción por capítulos y series un 9 por ciento.
Menos costes pero igual calidad
En este sentido, el presidente de la consultora audiovisual Barlovento Comunicación, Ricardo Vaca, afirma que "uno de los retos del sector es, con un coste menor, producir contenidos de una calidad igual o mayor", ya que, a consecuencia de la crisis, "el margen de beneficio de las empresas se ha reducido". Preguntado por la repercusión en la calidad de esta reducción en el precio que se paga por los contenidos televisivos, Vaca se mostró convencido de que las televisiones "no pueden bajar la calidad" de los contenidos porque "el espectador ya está acostumbrado" a una calidad determinada, y no permitiría otra.
En cuanto a la evolución del sector de la producción, el 73% cree que ha evolucionado negativamente, frente al 13%, muy negativamente y el 14%, que se mantiene. No obstante, preguntados por sus propias empresas, el 27% opina que ha evolucionado desfavorablemente y el 7% muy desfavorablemente, mientras que el 41% piensa que se mantiene y el 26% favorablemente. Sobre el conjunto del mercado audiovisual, el 70% considera que ha evolucionado desfavorablemente, el 17% muy desfavorablemente, y el 13% que se mantiene. Esta opinión negativa se mantiene para el futuro más próximo, ya que el 78% opina que el segundo trimestre de 2009 será peor o mucho peor para los productores y distribuidores, frente a un 22% que cree que será más o menos igual que 2008.
Lo positivo de la llegada de la TDT
Más positivos se muestran los directivos respecto a la introducción de la TDT. El 67% piensa que resultará beneficioso para el sector, un 15% que no afectará y el 16% lo considera perjudicial. Además, el 45% está convencido de que la TDT representará más facturación para las empresas de producción y distribución.
Respecto de la posibilidad de que las televisiones se fusionen, el 46% considera que las fusiones serán negativas o muy negativas para los intereses de los productores y distribuidores, frente a un 41% que opina, por el contrario, que serán positivas o muy positivas. Igualmente se producen discrepancias respecto a la supresión de la publicidad en TVE. Así, un 39% de los productores y distribuidores opina que les favorecerá, frente a un 36% que está convencido de que será perjudicial para el sector.
Por último, un 60% considera que el apagón analógico podrá producirse el 3 de abril de 2010, tal y como estaba previsto, mientras que el resto opina que tendrá que retrasarse. Respecto a la TDT de pago, el 51% considera que no influirá en el sector, el 31% que será beneficioso y el 16% que será perjudicial.
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