 El vídeo bajo demanda se redefine
Publicada el Martes 17 de Mayo 2005 00:00
La falta de contenidos gratuitos es la principal causa de que el vídeo bajo demanda (VOD, en inglés) no se desarrolle como esperaban los expertos, según un informe de la consultora Forrester Research. El VOD está disponible en 19 millones de hogares estadounidenses, es decir, el 75 por ciento de los hogares con cable. Mientras que la compra de películas y la utilización de contenidos de suscripción como HBO On-Demand están aumentando, el modelo está languideciendo, en cierto modo, en gran parte, por el desinterés de los cableoperadores por pagar por contenidos de calidad. Comcast, el mayor operador estadounidense de cable, no quiere pagar directamente por este tipo de contenidos y el resto de los operadores de su estilo están siguiendo la misma tendencia. La solución a este problema sería vender publicidad. Para los anunciantes, los anuncios "on-demand" podrían suplir a los abonados que rechazan este tipo de contenidos, en un momento en que los PVR's se saltan la publicidad. Desde el punto de vista de las redes, estos programas podrían hacer crecer las audiencias, capturando telespectadores que se han perdido programas en su estreno original. Y si los anuncios animan a los productores de los espacios más populares a situarlos en áreas de programación en abierto, los consumidores -y los cableoperadores- también tendrán lo que quieren. Pero la publicidad bajo demanda tiene todavía que tener métodos de ser medida para que los directivos de los departamentos de Marketing comiencen a creer en ella. Entre los tipos más importantes de esta publicidad están las posibiliades de TiVo -que permite a los telespectadores optar y ver anuncios largos- y Google, que promueve el "pagar por hacer click".
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