TV temática versus TV generalista

A la televisión temática le espera un brillante futuro, que ya está siendo presente en algunas partes del mundo occidental. Ahora, los canales que se distribuyen a través de los cableoperadores estadounidenses fueron más vistos, el año pasado, que las cadenas convencionales generalistas. De este modo, la televisión por cable tuvo más seguidores que la televisión convencional, en horario de máxima audiencia. De la misma forma, sus ingresos publicitarios crecieron de forma espectacular. Este crecimiento publicitario comenzó en la década de los 90 y se está estabilizando actualmente. El ejemplo actual más claro está en la serie "The Sopranos", que emite el canal HBO, recibido por 27 millones de hogares, sobre un total de 107 millones de hogares con televisión. Esta progresión del cable estadounidense se debe a la mejora en la calidad de sus contenidos.

Si en 1999, ningún canal temático superaba los 80 millones de telespectadores potenciales, actualmente, un total de 27 canales pueden llegar a dicha audiencia. Es por lo que las grandes cadenas han comenzado a invertir en el capital de los cableoperadores, como el caso de la NBC, que recientemente ha comprado el cultural Bravo. Por su parte, la Fox ha lanzado con gran éxito su propio canal informativo, Fox News, que en Europa se puede ver en digital y en abierto a través de Astra 19,2º Este.

El cable americano obtiene el 55 por ciento de sus ingresos a través de las suscripciones, mientras que la televisión generalista sigue dependiendo directamente de la publicidad. Una ecuación que está abocada a invertirse.

En España, todavía pasará un tiempo hasta que lleguemos a estos niveles. La llegada de la plataforma única, con una base inicial de 2,5 millones de abonados, puede ser el inicio de una nueva era para los temáticos, siempre y cuando sus responsables tengan claro que en la máxima especialización y en la calidad están las claves del éxito.

Iñaki Ferreras

Comentarios

No existen comentarios.