La revolución temática

Cuatro años y medio llevan funcionando los canales digitales temáticos de pago en España. Antes de su nacimiento a través de las plataformas por satélite, Canal Satélite ya llevaba emitiendo cuatro canales temáticos con éxito, que compartían el satélite con otros canales en abierto como Galavisión, Eurosport o MTV, por sólo citar algunos.

La llegada de la tecnología digital ha sido para los productores, empaquetadores y difusores de canales la gallina de los huevos de oro: en un solo transpondedor pueden incluir varios canales, donde antes, con la tecnología analógica, sólo cabía uno. Por eso la carrera por lanzar nuevos productos fue enloquecida, hasta tal punto que muchos de estos canales fueron lanzados sin los estudios de mercado previos y por consiguiente, tuvieron que echar el cerrojo, al poco tiempo de haber nacido.

En España deberíamos copiar de Estados Unidos, un mercado con canales temáticos fuertes, algunos de los cuales (casi siempre pertenecientes a las ofertas de las operadoras de cable) superan las audiencias de las grandes cadenas generalistas. Aquí tardaremos algunos años- no muchos- en ver este suceso. Pero el propio mercado sitúa a estos canales en su sitio: los telespectadores españoles de pago somos cada vez más exigentes y pedimos, cada vez más, una verdadera televisión a la carta.

Aquí, la interactividad, las parrillas de programación ajustadas, los contenidos de calidad y la reducción de la multidifusión serán las bazas para que estos canales se mantegan. Las plataformas ya se están poniendo las pilas y se han dado cuenta de que de poco sirve que ofrezcan 60 canales si la mayoría se siguen rigiendo por los esquemas tradicionales de programación de la televisión generalista.

El mundo de la TV temática está sufriendo una revolución. Esperemos que sea por el propio bien del mercado y, en última instancia, por el nuestro propio.

Iñaki Ferreras

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