Un mercado en plena revolución

En un momento de confusión para el telespectador y de reestructuración del mercado -se prevé una inminente fusión de las plataformas de pago por satélite, lo mismo que de Ono con Auna Cable y la venta de Quiero a alguno de los accionistas mayoritarios de las plataformas, mientras que la televisión digital terrestre no acaba de despegar- las productoras y empaquetadoras de canales temáticos españolas se muestran cautas ante un futuro incierto pero, al mismo tiempo, esperanzador.

La producción propia -lo que sería la gran apuesta de cara a unos gustos cada vez más locales- no se prodiga, lo que, en el futuro, puede ir en contra de la buena marcha de estas empresas. Con producción propia, además de satisfacer a los abonados nacionales, estas empresas también podrían rentabilizar sus cuentas comercializando esos contenidos a otros países.

Algunas, como Planeta 2010, Canales Temáticos de Sogecable o Multi Park, están apostando fuertemente por ella y sus resultados en términos de aceptación en las plataformas dan buena cuenta de ello: Canal + es el canal de pago digital más visto, seguido de Factoría de Ficción- (canal dedicado a las teleseries españolas), según un estudio reciente de la consultora española GECA, del que damos buena cuenta en este número.

Pero, en la mayoría de los casos, los presupuestos de las empresas no dan para mucho y sus profesionales tienen que echarle imaginación al asunto para sacar un producto diferente y de calidad, que no esté solamente comprado a las majors y posteriormente, empaquetado.

Este es su gran reto, seguido por una interactividad y entorno multimedia que tienen que ser bien explicados al consumidor mediante campañas de comunicación y márketing. En pocos años, esta situación revuelta que vivimos actualmente se habrá clarificado y el panorama de los canales temáticos habrá variado de forma importante. Sólo aquellas productoras con un proyecto global sobrevivirán, según comenta la directiva de una de ellas.

El futuro nos dirá quiénes son...

Iñaki Ferreras

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