Motivos para ser medianamente optimistas
Siguiendo el discurso que planteábamos el mes pasado en este Editorial, los contenidos de la TDT están condicionados a que los anunciantes pongan publicidad para rentabilizar los canales.
La TDT española llegará, este año, a entre 1,5 y 2 millones de hogares, incluidos los receptores que se venden en el mercado libre, los abonados al cable y los de Imagenio, que incluyen a los nuevos canales en sus respectivas ofertas.
Pero las cadenas no quieren comprometerse a invertir en mejorar sus pobres contenidos presentes hasta que los anunciantes se interesen por insertar anuncios y éstos, por su parte, lo harán cuando el número de receptores sea interesante y la medidora de audiencias Sofres contabilice un mínimo de cuota de pantalla.
De hecho, los responsables de todos los radiodifusores coinciden en señalar que el primer paso para poder desarrollar comercialmente la nueva televisión será contar con un sistema de mediciones de audiencias segmentado.
En este sentido, la medidora de audiencias trabaja para ofrecer los datos diferenciados (los de la TV analógica diferentes a los de los canales digitales).
Por otro lado, algunos estudios ya aseguran la TDT no será rentable hasta que no pasen, como mínimo, tres años.
Los canales también esperan a que el Gobierno inicie un plan de promoción, algo sobre lo que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio asegura ya estar trabajando desde hace tiempo pero que no acabamos de ver materializado.
En cuanto a las inversiones para la mejora de los contenidos, positivo es que Antena 3 y Telecinco gastarán cerca de quince millones de euros, en este primer año.
¿Tenemos motivos para ser optimistas?
En principio, y a tenor del ritmo de las cifras de ventas de equipos, sí aunque con reservas por todo lo citado. Viendo la botella medio llena y como muestra, un botón: Televés ha vendido, hasta la fecha, solamente de su modelo de receptor “zapper” (el modelo zAs) 200.000 unidades.
Otro punto para ser optimistas nos llega del hecho de que muchos fabricantes de ordenadores se han lanzado a este mercado con lo cual parece que la tarta, de momento, es ilimitada.
Estaremos muy atentos a todo lo que vaya ocurriendo...
Iñaki Ferreras
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