La publicidad comienza a creer en la TV temática

El desarrollo de la TV temática española va lento pero seguro.
En los tres últimos años, estos canales han triplicado la inversión publicitaria y, en agosto de 2006, consiguieron el 10 por ciento de cuota de pantalla, según el "Libro Verde de los Canales Temáticos".
La publicación de este libro ha sido patrocinada por la agencia de medios Zenith Media y éste ha sido realizado por AIMC, el Grupo de Canales Temáticos y ARCE MEDIA, empresa esta última dedicada a medir la actividad publicitaria en los medios y que conjuntamente con IMOP, ofrece una perspectiva cualitativa y cuantitativa sobre las inversiones en publicidad y su retorno.
Los canales temáticos de televisión en España, al igual que en el resto de los países de nuestro entorno, y en Estados Unidos, están experimentando un crecimiento continuo en su cuota de pantalla llegando, en agosto de 2006, a conseguir el 10 por ciento.
Dentro del colectivo de abonados a la televisión de pago, la cuota de pantalla de los canales temáticos llega al 33 por ciento, superando a cualquiera de las cadenas generalistas nacionales y autonómicas, durante todo el día y a todas horas.
Su punto álgido es entre las 09'30 y las 10'30 horas de la mañana de los fines de semana, donde alcanza el 54 por ciento; en gran medida, esta cuota se nutre de niños viendo canales infantiles.
Del lado de los anunciantes, éstos ya han comenzado a ver una oportunidad en estos canales para su comunicación publicitaria, buscando para sus mensajes entornos menos saturados y una segmentación de la audiencia afín a sus productos.
Por ello, se dirigen más que a una gran cantidad de clientes potenciales, a la calidad del impacto publicitario, dirigiéndose a “targets” cada vez más específicos.
Y es que esta inversión publicitaria se ha multiplicado, entre 2003 y 2006, ha por tres.
El retorno de esta inversión publicitaria en términos de recuerdo es 3,5 veces mayor de lo que le correspondería por su participación en la "tarta" publicitaria.
Y es que lo mismo que ocurre con las revistas especializadas, que consiguen una clientela muy fidelizada, la televisión no escapa a esta tendencia aunque haya llegado a ella un tanto retrasada, debido al enorme peso de las cadenas generalistas en el mercado audiovisual.

Iñaki Ferreras

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