Un futuro cada vez más tematizado

Los canales temáticos españoles han duplicado su audiencia en cuatro años, pasando de tener el 4,5 por ciento, en la temporada 2003-2004, al 10,1 por ciento, en la temporada 2006-2007. Asimismo, el 15,5 por ciento de los telespectadores han ido abandonando a la televisión convencional y se ha pasado a las nuevas tecnologías aplicadas a la televisión. Los canales convencionales más afectados por este cambio son los públicos (estatales y autonómicos). De este 15 por ciento de los usuarios que han variado sus hábitos, TVE ha cedido el 45,8 por ciento del trasvase, mientras que las autonómicas, el 18,7 por ciento. La mayor parte del avance de las nuevas opciones se ha dado en la temporada 2006-2007, según un reciente estudio.
Por otro lado, el incremento más grande entre la nueva oferta de canales se ha dado en la TV por cable, especialmente, desde la incorporación, en abril del 2006, de Ono al sistema de medición de audiencias, que, en junio pasado, obtuvo un 7,3 por ciento de cuota de mercado. Por su parte, Digital+ apenas ha aumentado cuatro décimas, desde enero de este año. Entre los temáticos más vistos, están los de entretenimiento y, dentro de este apartado, los que ofrecen series. Así, cinco de ellos (Fox, AXN, Paramount Comedy, Calle 13 y Cosmopolitan) figuran entre los diez primeros de la lista. Dos más son infantiles (Cartoon Network y Disney Channel).
Además, también aparecen como destacados Canal+, Canal Hollywood y TeleDeporte, de TVE. Finalmente, el estudio asegura que los gustos en contenidos de los telespectadores de la TV en abierto son los mismos que los de la TV de pago. Es por lo que triunfan aquellos canales temáticos que adelantan unos meses las series que, posteriormente, triunfan en la TV generalista en abierto.
¿Y cuál será la tendencia de futuro? Todo apunta a que, en general, la televisión se tematizará cada vez más –hablamos de la digital, en todas sus formas de distribución. Como consecuencia, las audiencias seguirán fragmentándose, por lo que sólo tendrán éxito aquellos canales “nicho” que tengan muy claro a qué tipo de telespectadores quieren dirigirse. Los demás, visto el creciente volumen en el número de ofertas, tenderán a desaparecer o reciclarse, dependiendo del dinero que hayan perdido o de la potencia económica del grupo mediático que les apoye.

Iñaki Ferreras

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